如果你小時候，有過自己銷售檸檬汁的經驗。你一定會明白，要把一個產品成功推銷到市場上，是多麼困難的一件事。
首先，你必須說服你的金主（這裡顯然是指你的父母），你有一個很好的主意，保證可以賺一大筆錢。如果金主接受了你的提案，接下台南翻譯社來你就要好好思考，到底什麼樣的口味才能令人滿意？美味的檸檬汁不能太酸，也不能太甜。
除此以外，你還要決定你的檸檬小站應該座落在哪條街上。因為也許隔條街，就有個好勝的小孩也打算在你的對面，開個相同的檸檬汁專賣店。如果一切順利，你就必須決定檸檬汁一杯該賣多少錢？可以讓自己賺一筆錢，卻也能夠吸引顧客樂意掏出錢包來購買。
台南翻譯社
別忘了，還有一件非常重要的事情，你必須有膽識。在鄰街的小孩喊出低於你五毛的價錢時候，很快把價格降下來。當然，你還要全力以赴，如果有熟識的玩伴走過，你也要毫不害羞地努力推銷你的檸檬汁。
感覺上，這好像已經是個複雜的商業活動了，但事實上還算是個很單純的事業。畢竟你不必擔心競爭對手會用五千萬行銷費用來主攻最台南翻譯社新產品，也不必擔心複雜的辦公室政治所帶來的種種壓力。
拿棒球來說，就算現今世界上最好的打擊者，如果有四成打擊率，就已經是很成功的強打者了。以相同的邏輯來看，面對變化快速、競爭激烈的的市場，推出一個行銷企劃案的勝算又有多少？
單單就一九九六年來說，美國市場上新推台南翻譯社出的的行銷案就幾乎是一九八九年的兩倍。不過，極大部分的產品，很快地就會消失在空氣中，沒有人知道，沒有人有興趣，也沒有人記得。
根據他們在想什麼（What Were They Thinking）一書作者馬麥斯（Robert M. McMath）三十年的經驗，在這個競爭極端激烈台南翻譯社的市場上，每推出十項新產品中，就有八項會失敗。有些權威學者甚至認為失敗的機率應該在百分之九十四左右。一個研究報告顯示，在每六七一個新的產品行銷案中，只有一個是成功的案例，真正達到所預期的財務利潤目標。所有的這些統計數字，只是再一次清楚地說明了台南翻譯社，成功的企業行銷並不是唾手可得的。 雖然就市場行銷學來說，如果一個考慮周詳、嚴謹的行銷專案，能夠搭配上強而有力的廣告企劃，基本上就是一個成功的推案保證。然而，這樣的原則只能適用於大部分的案例，並沒有把握可以讓所有的企劃案成功。
文章來源：EMBA雜誌第152期（1999年4月出版）
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